Penyuluhan Strategi Pemasaran STP untuk Meningkatkan Daya Saing Forum Komunikasi UMKM di Donokerto, Turi, Sleman, Yogyakarta

Authors

  • Niken Permata Sari Universitas Widya Mataram
  • Ardhi Khairi Universitas Widya Mataram
  • Utami Tunjung Sari Universitas Widya Mataram

DOI:

https://doi.org/10.55824/jpm.v2i1.227

Keywords:

MSME, Segmentation, Targeting, Positioning

Abstract

The large number of MSME actors selling similar products can increase competition in the market. Therefore, to survive high competition, MSME business actors need to understand marketing strategies, especially segmentation, targeting, and positioning (STP). Partners in this community service program are members of the "Forum Komunikasi UMKM in the Donokerto Village." This type of business is engaged in the field of crafts and also culinary. The obstacle from partners is that the income earned is not maximized even though they have made sales through an online business. Therefore, counseling is held in the form of delivering material about STP to increase members' understanding and can be practiced for business operations in the future. The result of this program is that all activities run smoothly, participants are actively involved, and participants' understanding of STP has increased.

References

Ahdiat, A. (2022). Indonesia Punya UMKM Terbanyak di ASEAN, Bagaimana Daya Saingnya? Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/11/indonesia-punya-umkm-terbanyak-di-asean-bagaimana-daya-saingnya

Atthauri, H., & Purnama, R. (2016). Pengaruh Brand Positioning Puspa Iptek Sundial Terhadap Keputusan Berkunjung di Kota Baru Parahyangan (Survei Pada Wisatawan Nusantara yang Berkunjung ke Puspa Iptek Sundial). THE Journal : Tourism and Hospitality Essentials Journal, 5(1), 877. https://doi.org/10.17509/thej.v5i1.1996

Baker, T., Evans, J., & Hennigan, B. (2019). Investable poverty: Social investment states and the geographies of poverty management. Progress in Human Geography, 44(3), 534–554. https://doi.org/10.1177/0309132519849288

Bintoro, M. I., & Kusumawati, R. (2022). Peningkatan Motivasi Wirausaha pada Kelompok Ibu-ibu Aisyiyah PRA Tamantirto Selatan. Society : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3), 154–159. https://doi.org/10.55824/jpm.v1i3.101

Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2013). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen (Pertama). BPFE-YOGYAKARTA.

Hidayat, K. (2022). Menko Ekonomi: UMKM Menyumbang 61% PDB Nasional. Kontan.Co.Id. https://nasional.kontan.co.id/news/menko-ekonomi-umkm-menyumbang-61-pdb-nasional

Kotler, P., & Keller. (2012). Marketing Management. Pearson Education, Inc.

Kurniawati, E., & Saputra, M. (2019). Behavioral Factor Influencing Indonesianmicro, Small and Medium (Msme’S) Owners Decision-Making in Adopting E-Commerce. Journal of Entrepreneurship, Business and Economics, 7(1), 92–105. www.scientificia.com

Manggu, B., & Beni, S. (2021). Analisis Penerapan Segmentasi, Targeting, Positioning (Stp) Dan Promosi Pemasaran Sebagai Solusi Meningkatkan Perkembangan Umkm Kota Bengkayang. Sebatik, 25(1), 27–34. https://doi.org/10.46984/sebatik.v25i1.1146

Sugiharto, M. A., Nasvian, M. F., & Dharmawan, A. S. (2022). Pelatihan dan Pendampingan Digital Marketing UMKM Snack Oleh – Oleh Di Rumah Kreatif BUMN- Telkom Malang. Society : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 101–106. https://doi.org/10.55824/jpm.v1i2.90

Tumini, Hendra, J., & Ranjanis, S. (2021). Pengaruh Strategi STP ( Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Sepeda Motor Matic di Kota Probolinggo). Ecobuss, 9(2), 87–94.

Downloads

Published

2023-01-15

Issue

Vol. 2 No. 1 (2023): Januari

Section

Articles

License

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Hak cipta atas artikel apa pun dipegang oleh penulisnya.
  2. Penulis memberikan jurnal, hak publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons yang memungkinkan orang lain untuk membagikan karya dengan pengakuan atas kepenulisan dan publikasi awal karya tersebut dalam jurnal ini.
  3. Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan dari publikasi awalnya di jurnal ini.
  4. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.
  5. Artikel dan materi terkait yang diterbitkan didistribusikan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0